Jak ocenić zakres i wyniki prac SEO

Warunki współpracy

We wskazówkach o wyborze specjalisty SEO Google pisze, że nikt nie może zagwarantować pierwszego miejsca w jego wynikach. Przestrzega też przed wykonawcami, którzy obiecują pozycje albo powołują się na „specjalną relację” z Google.

Ten sam tekst radzi zapytać o przykłady wcześniejszej pracy, o sposób mierzenia efektu i o gotowość pokazania wszystkich zmian wprowadzanych na stronie.

Pytania do wykonawcy

Na czyim koncie są Search Console i Profil Firmy w Google? Prawidłowa odpowiedź: na koncie gabinetu, a wykonawca ma do nich dostęp.

Co zmieniliście w zeszłym miesiącu? Odpowiedź to lista zmian z datami, a nie ogólne słowo „optymalizacja”.

Jakie linki prowadzą do strony i skąd się wzięły? Linki kupione na stronach bez związku z gabinetem są sprzeczne z zasadami Google.

Co zostaje po zakończeniu współpracy? Teksty, zdjęcia i konta powinny zostać u gabinetu.

Jak mierzycie efekt? Odpowiedź powinna wyjaśniać, jakie dane (kliknięcia, wyświetlenia, połączenia, wizyty) pochodzą z jakich źródeł i jak są ze sobą powiązane.

Dane do sprawdzenia

Search Console, raport „Skuteczność”: liczba kliknięć i wyświetleń z ostatnich miesięcy, porównana z tym samym okresem rok wcześniej. Porównanie rok do roku pomaga uwzględnić sezonowość, ale wymaga oceny zmian oferty, rynku i sposobu pomiaru.

Search Console nie mierzy telefonów. Kliknięcia, wyświetlenia, połączenia i wizyty pochodzą z różnych źródeł; raport ma wyjaśniać definicje oraz sposób powiązania danych.

Search Console, raport o indeksowaniu stron: ile stron Google ma w indeksie, a ile czeka. Strona, której Google nie zaindeksował, nie pojawi się w wynikach.

Sama strona: czy przybyło treści pod zabiegi, czy cennik i zespół są aktualne. Prace techniczne i zewnętrzne powinny mieć dokumentację, nawet jeśli nie zmieniają wyglądu strony.

Ocena po zakończeniu okresu raportowego

Po okresie raportowym warto sprawdzić, czy dostępna jest lista zmian, czy konta pozostają u gabinetu oraz czy zakres i warunki umowy są zgodne z ustaleniami. Wnioski należy oprzeć na całości danych, a nie na jednym kryterium.